Lezione | Introduzione alla narrazione

Lo storytelling è una ‘bestia strana’: è allo stesso tempo l'argomento più discusso oggi e quello che sembra definire qualsiasi cosa accada, dal successo di una marca di carta igienica al fallimento di un candidato politico. La confusione aumenta, poiché sempre più persone rivendicano competenze che si basano su fondamenta molto fragili.

Lo storytelling è la capacità di prendere i dati e collegarli in modo memorabile e impressionante. Per molti è la prevalenza della forma sulla sostanza. Eppure, per Umberto Eco, la narrazione è “ciò che definisce l'essere umano”, poiché “l'essere umano è un animale narratore per natura”, come sostiene nell'analisi critica del suo capolavoro Il nome della rosa.

Sono tendenzialmente d'accordo con lui, e ancora di più in una cultura che ha come fulcro la comunicazione, e quindi la narrazione, 24 ore su 24 e 7 giorni su 7. In altre parole, per me, Lo storytelling è ciò che facciamo tutto il giorno, tutto il tempo, e io mi dedico alla ricerca e allo sviluppo di modi per combinare la forma con il contenuto per ottenere più della somma dei due. Per me, lo storytelling è fare 1+1=3.